آرکتایپ برند "کهن الگو" چیست؟ (Archetype)

AR_ che_ type  آرکتایپ یا "کهن الگو" ناب ترین ،بنیادی ترین و عمیق ترین صفات وجودی بشر از ابتدای پیدایش بوده که در وجود انسان ها می باشد .
آرکتایپ بر مبنای تعریف کارل گوستاو یونگ روانشناس سوئیسی : آرکتایپ بازتابی از الگوی اندیشه ،تصویر ،نماد،و...است که در روح و روان فرد تعریف شده و می شود .

با کشف و استخراج "کهن الگو"ی برند میتوانید بگویید چه رنگی ، چه فرمی ،چه ویژگی هایی و چه وعده ای و ... بدهید. دنیایی از مفاهیم ،صفات و داستان برند مشخص و پایه ریزی می شود .برند قوی آگاهانه رفتار های خود را طرح ریزی می کند .

دادن ویژگی انسانی به برند برای برقراری پیوند عاطفی بین مشتریان و برند بسیار مهم است .

آرکتایپ میانبری است  به برندینگ و ابزاری چون "کهن الگو " می تواند قوی ترین روش برای تمایز برند شما از رقبا باشد .

این آرکتایپ ها بعنوان 12 آرکتایپ اصلی دسته بندی شده و می توانیم در برندینگ و پرسونال برند از آنها بهره بگیریم .
به زبان دیگر آرکتایپ یا کهن الگوی اسطوره ای ،نماد ،الگو،مدل ،یک فرد،یک نمونه، متر ویا است.

مثال:

آرکتایپ در دانش مدیریت کامل ترین و گویا ترین مثال را بکار می برند .

لاس وگاس: بهترین مثال بازی و سرگرمی

وال استریت : آرکتایپ بازار سرمایه و بورس

نشنال جئو گرافی :ارکتایپ جستجو و کشف

بر پایه برندتان یک ارکتایپ شفاف و واضح که انسانی تر و انعطاف پذیر باشد انتخاب کنید ،تا  برندی قوی و متمایز تر در بازار داشته باشید .

حال اگر مشتری بطور غیر مستقیم یا نا خود آگاه نماد هاو آرکتایپ  برند نماد گرایی و داستان آنرا تشخیص دهد،احتمال بیشتری برای اعتماد و درگیری با برند شما را خواهد داشت .

ما می توانیم کهن الگوی "آرکتایپ"برند و داستانهایش برای راهبرد استراتژی،ارتباطات،برطرف ساختن نکات منفی برند ارائه داده و راهکاری برای توسعه محصولات و خدمات ،افزایش اعتماد و وفادارسازی مشتریان پیاده سازی نمود.

در نهایت آرکتایپ برند باید هدف واضحی را برای مصرف کننده ارائه دهد.

کهن الگو یا آرکتایپ خود و برندتان را بر پایه آرکتایپ های 12 گانه مشخص کرده و یا تغییر جایگاه بدهید.